Recycler ses contenus : 10 idées marketings

Vous venez de publier votre premier livre blanc ? Formidable ! Mais ce n’est que le début. Voici 10 idées de contenus marketing à recycler, parce que rien n’est plus gratifiant que de donner une seconde vie à vos vieux articles, vidéos oubliées ou d’utiliser des gros contenus pour en faire des petits. Recyclez ingénieusement ! 👇

Pourquoi recycler vos contenus marketing

Les 10 idées de ressources marketing à transformer

Les contenus marketing pour vous aider à mettre en place des scénarios personnalisés 🎨

Recycler votre contenu marketing, ce n’est pas que faire un geste pour la planète. C’est avant tout des avantages non négligeable que tout marketeur rêvent : optimiser sa stratégie, gagner du temps, booster son SEO, sa génération de leads et sa visibilité. Le tout, en réutilisant intelligemment vos contenus existants. L’objectif : adaptez vos contenus à différents formats et plateformes pour atteindre une audience plus large. 

Enfin, Certains contenus que vous avez créés il y a un moment sont peut être obsolètes, surtout si vous y mentionnez des dates ou des sources chiffrées. C’est l’occasion idéale pour les mettre à jour.

Recycler ses vidéos pour enrichir ses contenus 🎥

Produire une vidéo vous a souvent demandé du temps et un certain investissement. La décliner est la meilleure manière de la rentabiliser ! Vous pouvez utiliser un logiciel de transcription pour retranscrire vos vidéos pour vous aider à avoir du contenu visible. Ensuite utiliser le contenu de différentes manières :

• Intégrez la transcription de la vidéo dans la description pour apporter plus de contexte à votre vidéo et faciliter son référencement.
• Créez un article à partir du sujet et des informations de la vidéo.

Si produire des vidéos fait partie de votre quotidien, vous avez sûrement du mal à vous souvenir exactement où elles se trouvent. Sauf si vous avez un super fichier bien rangé et mis à jour quotidiennement. 🙌  Pour les plus têtes en l’air 👇

Pour retrouver toutes vos vidéos, parcourez vos chaînes sur les plateformes ou vos vidéos sont susceptibles d’être référencées. Si vraiment ça devient compliqué, vous avez la possibilité d’utiliser un crawler comme Screaming Frog pour retrouver toutes les vidéos hébergées sur votre site.

Recycler ses PDF pour enrichir ses fiches produits 📑

Ces types de fichiers sont particulièrement utiles pour alimenter et enrichir vos fiches produits. N’hésitez pas à les intégrer au format html. Comme ce sont souvent des contenus pointus qui répondent à des questions précises, ils vous permettront d’améliorer et de détailler vos fiches déjà existantes. La tendance tend à montrer que les recherches sur les caractéristiques produits seront, à l’avenir, un excellent moyen de se positionner sur les moteurs de recherches.

Recycler des leads magnets pour créer rapidement des plus petits contenus ➗

Généralement denses en contenu, les ressources marketing sont des formats facilement recyclables. Vous pouvez par exemple, segmenter un livre blanc en plusieurs articles de blog et posts réseaux sociaux ou encore décliner tous vos webinars en une série de podcasts de plusieurs épisodes. 🪄

Recycler et optimiser ses vieux articles pour maximiser son SEO 🗂️

Les “vieux articles” sont en ligne depuis plusieurs années sur votre site et qui n’ont pas été retouchés. Certains d’entre eux abordent des sujets “evergreen”, c’est-à-dire indémodables et toujours d’actualité pour votre audience. Pour les autres, ils ont besoin d’être dépoussiérés. 🌬️  

Pour que ces articles continuent de générer du trafic sur votre site, vous devez les mettre à jour et de les optimiser. Certaines données peuvent être obsolètes et ont donc besoin d’être mises à jour.

Réutiliser les UGC pour créer des ressources 🤳

Les UGC, ou contenus générés par les utilisateurs, sont une véritable mine d’idées à réutiliser dans de nouveaux contenus. De nos jours on parle souvent de post, photos et vidéos créer par des utilisateurs. Mais dans ce cadre, on peut également parler de commentaires de forums, de blog ou d’avis. Vous pouvez vous inspirer de ce que demandent vos prospects pour créer, enrichir votre FAQ par exemple. Les avis peuvent être utilisés dans certains post pour les réseaux sociaux afin de mettre en avant votre produit ou service.  

Grâce à tous les UGC, vous pouvez mettre en place un guide d’achat complet. Par exemple, si les clients demandent quels sont les avantages de ce produit, vous exposez les questions posées et les réponses apportées ; en plus, vous ajoutez des photos et des avis de clients satisfaits !

Utiliser la recherche interne pour créer des nouveaux contenus 🔎

Là encore, les recherches internes constituent une mine d’idées à recycler pour créer de nouveaux contenus (FAQ,articles, guides, etc.) et répondre aux attentes des utilisateurs. Commencez par les plus récurrentes pour alimenter votre blog ou votre foire aux questions.

Vous vous demandez sûrement comment retrouver les recherches effectuées ? Si vous disposez d’un moteur de recherche interne, vous pouvez vous servir de Google Analytics. Grâce à sa fonction Site Search vous disposerez de toutes les données détaillées sur les requêtes de vos visiteurs. 

La FAQ pour vous aider à créer des guides 📝

Vous avez une FAQ sur votre site mais elle est un peu fourre-tout ? Vous pouvez parfaitement l’exploiter en réorganisant ses contenus.

Repérez les thématiques récurrentes. Partez du principe suivant : 1 question = 1 contenu. Répondez-y en créant des guides, des articles, etc. Organisez-les ensuite sous forme de cocons sémantiques. Les articles doivent pointer vers la page produit principale ou la page catégorie afin de booster sa visibilité.

Exemple : Vous proposez un service de maintenance informatique pour les PME et avez répondu à plusieurs demandes sur la sécurité des données. Regroupez ces questions récurrentes et créez des articles dédiés pour chaque point (ex. “Comment sécuriser les données sensibles de votre entreprise ?” ou “Les meilleures pratiques pour éviter les cyberattaques”). Reliez ces pages entre elles et ajoutez systématiquement un lien vers la page de votre offre de maintenance informatique pour inciter à la conversion.

Le scoring pour identifier les contenus à décliner 

Le lead scoring, une technique de marketing automation, permet d’attribuer des scores aux prospects les plus engagés. Cela vous aide à identifier les ressources les plus consultées ou téléchargées, révélant celles qui suscitent le plus d’intérêt. Vous pourrez ainsi adapter et décliner vos contenus en conséquence.

Comment ça fonctionne ? En fonction de leurs profils et de leurs actions sur votre site, les visiteurs se voient attribuer automatiquement une note qui détermine leur niveau de proximité avec votre entreprise. 

💡Webmecanik Tips : 

Dans le cadre du recyclage, connaître le score de vos contacts est très utile pour :

• Adapter vos contenus aux leads froids afin de les aider à progresser dans leur parcours d’achat et à les rendre plus intéressés. (merci le lead nurturing 🤗) 
• Créer des contenus qui répondent aux besoins des leads chauds, pour les encourager à passer à l’action et à acheter.

Votre parcours client peut vous donner des idées de contenus décliner 🔄

Un critère essentiel pour catégoriser les leads et identifier les contenus à recycler est leur position dans le parcours d’achat. Les contenus doivent correspondre à leur niveau de maturité commerciale.

Par exemple, pour un lead en début de parcours, les articles de découverte sont idéaux. Pour un lead plus avancé, un comparatif est pertinent, tandis que des témoignages clients ou des articles d’experts conviennent mieux aux leads matures.

Avec des outils comme Webmecanik Automation, vous pouvez suivre le comportement des leads via des tableaux de bord en temps réel, comme l’ouverture des emails. Ces données aident à segmenter précisément les leads et à envoyer le bon contenu au bon moment. Il est essentiel de les reclasser régulièrement pour ajuster les messages, car leur position dans le parcours peut évoluer rapidement.

Regrouper vos contenus pour n’en faire qu’un 🤞

Vous pouvez regrouper plusieurs de vos ressources pour en créer une plus complète. Par exemple, si vous avez plusieurs articles qui traitent d’un sujet en particulier, vous pouvez créer un guide complet qui aborde toutes les notions abordées dans les articles. 😉

Créez des scénarios personnalisés selon le profil de vos leads (novices ou experts) pour optimiser votre stratégie de contenu grâce au marketing automation. L’objectif est de délivrer le bon contenu au bon moment, afin de répondre aux besoins des visiteurs et les faire avancer dans leur parcours de conversion.

Pour créer un scénario, vous devez passer par plusieurs étapes. :

1. Choisir une cible : utilisez le score de vos leads pour les segmenter selon leur niveau de maturité et vos objectifs commerciaux.
2. Définir un objectif : déterminez ce que vous attendez de vos prospects (ex. : demander un devis, télécharger un livre blanc, consulter un contenu clé) et fixez un but précis pour chaque scénario.
3. Identifier les étapes et recycler vos contenus : repérez par quel contenu vos leads arrivent sur votre site, puis utilisez ou adaptez les contenus existants pour les guider vers l’objectif défini. Cela permet de maximiser l’utilisation de vos ressources tout en répondant aux besoins des prospects.

Vos contenus existants sont une mine d’or : plus votre site est ancien, plus vous avez de ressources à exploiter. À vous d’aller chercher vos pépites grâce aux méthodes que nous vous avons présentées.

Le recyclage de vos contenus ne se limite pas à une simple optimisation SEO. Il s’agit de les décliner dans différents formats : articles de blog, vidéos, podcasts ou publications pour les réseaux sociaux comme Instagram, LinkedIn ou YouTube. Cette stratégie booste votre visibilité et maximise l’impact de vos contenus.

Avec le lead scoring, le lead management et une segmentation efficace, vous pourrez mieux comprendre les besoins de vos prospects et leur proposer des contenus adaptés.

Alors, quels contenus allez-vous recycler et publier en priorité pour renforcer votre stratégie et votre référencement ? 🌟